Casa de modă Comme des Garçons a fost înființată în 1973 de Rei Kawakubo, care a devenit regina avangardei „anti-fashion”. Ea a sfidat norma acceptată cu convingerea că ciudățenia poate fi frumoasă – și a triumfat. Linia ei de parfumuri împinge, de asemenea, limitele; parfumurile numărate, individualiste, cu tentă masculină ale CdG, îmbină aromele sintetice ale vieții reale cu lumea mașinilor (praf pe becul încins! Piatră în flăcări! Cerneală! Bambus!), în timp ce parfumurile „Series”, predominant unisex, urmează o temă.