Interviu
Erwin Creed

În era vitezei, când nu mai există granițe între spațiu și timp, când toată conștiența culturală
se întrepătrunde și se reinterpretează, Casa CREED rămâne de mai bine
de două secole un gardian al tradiției, al valorilor pure și atemporale.

Cum se câștigă bătălia cu timpul?

Secretul este pasiunea. Și răgazul de a ne acorda timp pentru a crea, cu răbdare, ceea ce ne pasionează. Cea mai sigură cale de a consolida viitorul unui brand este să faci lucrurile pas cu pas. Succesul și renumele câștigate cu ușurință sunt perisabile și nu vor trece testul timpului.

Se spune că în lume există mai mulți astronauți decât parfumieri; a fi un mare „nas” este un dar genetic, ceva ce nu poți educa. La tine a fost invers, destinul a hotărât să devii un „nas” și este datoria ta să duci mai departe moștenirea CREED. Nu este doar un job, este un angajament pe viață. Cum ți l-ai asumat?

Am perceput această imensă res­ponsabilitate ca pe o preocupare deopotrivă onorantă și solicitantă. Da, mă tem de asta, e normal. Dar sunt încrezător în ideile mele și faptul că lucrez cu oameni minunați mă face să fiu optimist în privința viitorului.

Te-ai alăturat activității tatălui tău când aveai opt ani. Erai mândru de privilegiul tău? Conștient că faci parte dintr-un univers unic și, poate, interzis altora?

Atunci mă preocupau sporturile, prietenii, am avut o copilărie veselă și normală. Pentru că familia mea nicio­dată nu și-a etalat zgomotos succe­sul – noi suntem modești și dis­creți – nu aveam de ce să mă consider privilegiat, mai ales la vârsta de opt ani. Și cred că a fost cel mai bine așa. Tot de atunci datează primul parfum creat de mine, Pinocchio; sigur, m-a ajutat enorm tata. Iar prima mea creație individuală a fost o lumânare, Royal Ceylan, când aveam 18 ani. Mirosea a măr și ceai afumat, dar astăzi nu mai face parte din colecția CREED. Mimosa Soleil este de asemenea o lumânare creată de mine și pe care o producem încă.

Parfumurile sunt amintiri și emoții. Care îți este cel mai apropiat?

Aș zice Green Irish Tweed. Îmi inspiră multă emoție și îmi trezește amintiri plăcute, a fost creat în 1985, când eu aveam 5 ani. Face parte din succesul CREED și îmi aduc aminte de tot efortul și căutările artistice ale tatălui meu. E o perioadă care mi-a marcat profund copilăria.

House of CREED își produce materia primă, ingredientele sunt alese și pro­cesate manual. Despre Aventus, un parfum pe care clienții MADISON îl iubesc, știm că este creat din ingre­diente selectate de tine din întrea­ga lume și livrate direct în laboratorul CREED din Franța, unde tu și tatăl tău ați demarat procesul artistic.

Astăzi nu mai este posibil să producem infuziile ca odinioară; noul stil de procesare a modificat radical abordarea tradițională în crearea parfumurilor. Distribuitorii noștrii ne livrează cele mai bune ingrediente naturale disponibile, însă trebuiesc aprobate de International Fragrance Association.

Cum arată o zi de lucru tipică?

Depinde pe ce meridiane sunt... În Paris, petrec majoritatea timpului la fabrică, unde am biroul; supervizez comenzile, stocurile, testez noile esențe. Când călătoresc, caut să văd piața locală, locurile aglomerate, felul în care oamenii cheltuie bani, dar am și nenumărate întâlniri cu distribuitorii, buyerii, vânzătorii. Una dintre cele mai „inspiratoare” destinații este mereu surprinzătoarea Calabria, de unde alegem bergamota. Îmi place să călătoresc în sudul Italiei, să văd cum sunt distilate ingredientele – acolo încă se utilizează metodele artizanale de odinioară.

Fleur de Gardenia, ultima creație CREED, pare a fi o poezie romantică pe piele...

Da, am reușit să surprindem caracterul translucid, delicat, eteric și luminos al gardeniei. Uneori, un astfel de demers pare utopic – motiv pentru care crearea unui parfum durează uneori luni de zile. Alteori, poate decurge destul de lejer; depinde de inspirație. De toată acea etapă de căutare... Însă cea mai dificilă sarcină este să iei decizia finală, să spui: „Da, asta e!”.

Peste 20 de ani vei conduce singur compania. Vei fi depășit pragul de 50. Forțând un pic imaginația – care ar fi imaginea ta despre acel viitor?

N-aș vrea să mă gândesc atât de departe; vreau doar să fac totul cu excelență pen­tru compania noastră, și cu pasiune. Observ cum fiecare zi este o provocare și asta ne conduce la o evoluție constantă… De aceste lucruri cred că trebuie să am grijă pentru a ajunge la acei 50. Am convingerea că iubitorii CREED vor fi la fel de îndrăgostiți de parfumuri și pes­te două decenii – acesta este stimulul esențial pentru noi și noi creații, prin care tradiția se proiectează în viitor.

De-a lungul secolelor, breasla parfumierilor a lucrat la scară mică; materia primă era folosită în cantități limitate, nu industriale, permițând însă o totală libertate de creație. Astăzi, din cauza restricțiilor de mediu, a testelor obligatorii și a altor norme, nu mai putem crea parfumuri speciale cu aceleași resurse. Sunt tot mai rare parfumurile personalizate și de aceea, volens-nolens, ne focusăm asupra cerințelor clienților noștri ținând cont simultan și de regulile restricționare, și de așteptările celor care iubesc stilul Creed, dar și de perspective: ne asigurăm că pe viitor formula parfumului nu va întâmpina dificultăți din pricina compușilor aromatici.

Moștenitorii casei Creed
În ordine cronologicĂ
James Creed 11710-1798
Henry Creed 1765-1837
Henry Creed 1824-1914
Henry Creed 1863-1949
James Henry Creed 1901-1980
Oliver Creed 1943

Acest site foloseste cookies. Prin navigarea pe acest site, va exprimati acordul asupra folosirii cookie-urilor. Citeste mai mult